هل أصبحت العلامات التجارية هي من تحسم مباريات كرة القدم؟

عين الحدث … // كتب … احمد كوصي

الدارالبيضاء 12 يوليو 2026

في عصر الاحتراف، لم تعد كرة القدم مجرد منافسة بين أحد عشر لاعبًا داخل المستطيل الأخضر، بل تحولت إلى صناعة عالمية تتداخل فيها الرياضة مع الاقتصاد والتسويق. ومع كل بطولة كبرى، وعلى رأسها كأس العالم، يبرز سؤال يثير الجدل: هل أصبحت العلامات التجارية الكبرى شريكًا في صناعة الانتصارات؟
تتنافس شركات عالمية مثل نايكي وأديداس وبوما على رعاية المنتخبات والنجوم، وتستثمر مليارات الدولارات لتعزيز حضورها في أكبر المحافل الكروية. فكل فوز يحققه منتخب أو تألق يقدمه لاعب يرتدي إحدى هذه العلامات ينعكس مباشرة على قيمة الشركة وانتشارها ومبيعاتها.
لكن، رغم هذا النفوذ الاقتصادي والإعلامي، تبقى الحقيقة الرياضية ثابتة: المباريات لا تحسمها الشعارات المطبوعة على القمصان، بل يحسمها الأداء داخل الملعب، والجاهزية البدنية، والانضباط التكتيكي، والروح القتالية للاعبين.
لقد أصبحت العلامات التجارية لاعبًا مؤثرًا في صناعة كرة القدم الحديثة، إلا أنها لا تستطيع تسجيل هدف، ولا صد ركلة جزاء، ولا تغيير نتيجة مباراة. فالقرار الأخير يظل بيد اللاعبين والمدربين، بينما تكتفي الشركات بجني ثمار النجاح عندما يتحقق.
وهكذا، تبقى كرة القدم ساحة تتقاطع فيها المنافسة الرياضية مع المنافسة التجارية، لكن الكأس لا ترفعها العلامات التجارية، بل ترفعها المنتخبات التي تستحق المجد داخل المستطيل الأخضر.